Trender inom influencer marketing 2025
Influencer marketing är en etablerad del av den digitala marknadsföringen, och 2025 fortsätter utvecklingen i snabb takt. Teknik, konsumentbeteenden och fokus på äkthet och mätbara resultat driver på förändringen. Den här artikeln guidar dig genom de viktigaste trenderna.
Tydlighet och Ansvar
Transparens är A och O. Konsumentverket är tydliga med att marknadsföringslagen gäller alla inlägg som marknadsför ett företags produkter, även via influencers. Företaget, influencern och eventuella mellanhänder delar på ansvaret. Dold reklam är förbjuden. Det räcker inte att nämna ordet ”reklam”. Markeringen måste vara omedelbart synlig – placering, färg och utformning är avgörande. Konsumenten ska direkt förstå att det är reklam, utan att behöva klicka. Se Konsumentverkets riktlinjer för detaljer om placering i rubrik, text och bild/video. Även storlek och färg påverkar synligheten. I Finland gäller liknande regler, som du hittar hos Konkurrens- och konsumentverket.
AI:s Påverkan
Artificiell intelligens (AI) effektiviserar influencer marketing. AI-verktyg hjälper till att identifiera rätt influencers, skräddarsy kampanjer och analysera målgrupper. Tänk dig ett företag som säljer träningskläder. Med AI kan de hitta influencers vars följare är intresserade av träning och hälsa, baserat på data om demografi, engagemang och tidigare kampanjer. AI analyserar data och förutspår vilka influencers som ger bäst resultat. Företag som qeen.ai och haloai.app i MENA-regionen utvecklar AI-agenter som automatiserar uppgifter, från att hitta influencers till att analysera resultat, vilket sparar tid för marknadsförare, vilket Think with Google rapporterar.
Viktiga Strategier
Flera trender formar hur innehåll skapas och sprids:
Mikro- och Nano-influencers
Influencers med mindre följarskaror (mikro: 10 000–50 000, nano: under 10 000) blir allt viktigare. De har starkare relationer med sina följare, högre engagemang och upplevs som mer trovärdiga. Algoritmer, speciellt på TikTok, gynnar ofta nano-influencers. Detta ger möjlighet till kostnadseffektiva och nischade kampanjer. TRIBE framhåller detta som en viktig trend.
Video och Social Commerce
Kort video (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) är fortsatt centralt för att fånga uppmärksamhet. Social commerce, där shopping integreras i sociala medier, växer. Live-shopping är ett exempel, där Estée Lauder haft framgång på Instagram. Influencity spår att detta kommer att utgöra en betydande del av e-handeln.
Flerkanalstrategi
Att integrera influencer marketing med andra kanaler (digitala och fysiska) blir allt viktigare för en enhetlig kundupplevelse. En influencer kan till exempel delta i ett event i en fysisk butik, som samtidigt livesänds på sociala medier. Influencer-genererat innehåll kan återanvändas i annonser: En TikTok-video kan bli en Instagram Reel, stillbilder kan användas i Facebook-annonser, och citat kan användas i nyhetsbrev. Planera för detta från början och använd verktyg som Canva för att anpassa innehållet.
Medarbetargenererat Innehåll
Medarbetargenererat innehåll (MGI) ökar i betydelse. Anställda är autentiska ambassadörer som kan bygga förtroende. Svenska ICA låter ofta sina anställda synas i sociala medier, vilket ger en personlig inblick i företaget.
Långsiktiga Samarbeten
Företag satsar alltmer på långsiktiga relationer med influencers, istället för enstaka kampanjer. Detta skapar djupare samarbeten. Ett exempel är Daniel Wellington, som länge samarbetat med utvalda influencers, vilket skapat en stark och konsekvent varumärkesnärvaro.
Deinfluencing och Medvetenhet
”Deinfluencing” är en motreaktion där influencers uppmuntrar till medveten konsumtion. Detta kan stärka äktheten. Varumärken kan använda detta genom att samarbeta med influencers som lyfter fram second hand, färre men bättre produkter, eller hållbarhetsaspekter. Svenska Houdini Sportswear är ett exempel på ett företag som kan dra nytta av detta, genom att samarbeta med influencers som delar deras värderingar kring hållbarhet.
Mätbarhet
Att mäta resultat blir allt viktigare. Fokus flyttas från räckvidd till KPI:er som konverteringsgrad, engagemangsgrad, varumärkeskännedom och kundanskaffningskostnad. Mätmetoder inkluderar spårningslänkar, rabattkoder, enkäter och sentimentanalys. Att visa ROI blir avgörande, vilket Influencer Marketing Hub betonar.
Sammanfattning
2025 är ett spännande år för influencer marketing. Transparens, AI, mikro-influencers, video, social commerce, flerkanalstrategier och mätbarhet är centralt. Äkthet och långsiktiga relationer är grunden. Genom att vara lyhörd, följa lagar och använda ny teknik kan du skapa effektiva kampanjer.
